Cách tính phí quảng cáo Google Shopping

Khi chạy quảng cáo Google Shopping bạn được tính phí quảng cáo theo giá thầu từ khóa và trả tiền trên mỗi nhấp chuột của người dùng (Cost per click).

Theo đó, dù quảng cáo có được hiển thị nhưng người dùng không nhấp vào quảng cáo thì nhà quảng cáo cũng không mấy tiền.

Để quảng cáo Google shopping hiệu quả thì bạn phải đấu thầu giá cho mỗi click. Bắt buộc giá thầu phải cao hơn đối thủ để có vị trí hiển thị quảng cáo đầu tiên.

Ưu và nhược điểm của Google Shopping

Quảng cáo google shopping mang lại các ưu – nhược điểm sau:

Ưu điểm

Ưu điểm của Google Shopping đối với người dùng:

1. Google Mua sắm lấy kết quả phù hợp với truy vấn của bạn từ nhiều cửa hàng khác nhau, nghĩa là bạn có thể xem nhiều mặt hàng hơn từ nhiều cửa hàng khác nhau thay vì phải truy cập riêng lẻ từng trang web của nhà bán lẻ.
2. Hình thu nhỏ hình ảnh của mặt hàng được đề cập được bao gồm trong mọi danh sách, cho phép bạn xem các mặt hàng trên một trang một cách trực quan để có trải nghiệm duyệt hiệu quả hơn.
3. Các tùy chọn lọc cho phép người mua hàng duyệt qua các kết quả tìm kiếm để tìm chính xác những gì bạn đang tìm kiếm.

So với quảng cáo trực tuyến, ưu điểm của Google Shopping mang lại cho người bán hàng:

1. Vị trí hiện quảng cáo “đắc địa”, nổi bật vào đúng tầm mắt đầu tiên của người dùng.
2. Lựa chọn được đúng nhóm khách hàng mục tiêu khi bạn đưa ra từ khoá chính xác.
3. Sử dụng mô hình trực quan dễ kích thích người xem nhấp vào xem chi tiết sản phẩm
4. Hiển thị nhiều sản phẩm trên cùng một nhà quảng cáo hoặc hiển thị cùng lúc quảng cáo đó trên Google Shopping và Google Ads.
5. Tỷ lệ chốt đơn cao hơn nhờ những click vào quảng cáo đều là click giá trị.
6. Chi phí quảng cáo Google Shopping rất tốt
7. Dễ sửa chữa, thay thế nội dung quảng cáo và đo lường được những thông số quan trọng.

Nhược điểm

Bên cạnh những ưu điểm nổi trội thì tận dụng Google Shopping để quảng bá sản phẩm cũng có một số hạn chế đối với người bán hàng:

1. Cách cài đặt quảng cáo khó hơn, phải bỏ công sức ra học hỏi.
2. Phải thực hiện thủ công một số công đoạn ví dụ lúc cập nhật số lượng hàng để tránh lãng phí tiền quảng cáo.
3. Khá mới nên chưa được nhiều người dùng tin tưởng.
4. Hiệu quả hơn với các lĩnh vực bán lẻ và thương mại điện tử. Các lĩnh vực khác hiệu quả thấp.

Cách hoạt động của chiến dịch Google Shopping Ads

Quảng cáo mua sắm sử dụng dữ liệu sản phẩm Merchant Center hiện có của bạn (không phải từ khóa) để xác định cách thức và vị trí quảng cáo xuất hiện. Dữ liệu sản phẩm bạn gửi thông qua Merchant Center chứa thông tin chi tiết về các sản phẩm mà bạn bán. Chúng tôi sẽ sử dụng những thông tin chi tiết này khi so khớp nội dung tìm kiếm của người dùng với quảng cáo của bạn để đảm bảo hiển thị sản phẩm thích hợp nhất.

Bạn quản lý Quảng cáo mua sắm trong Google Ads bằng cách sử dụng Chiến dịch mua sắm. Đây là một cách đơn giản và linh hoạt để tổ chức và quảng cáo danh mục sản phẩm Google Merchant Center trong Google Ads.

Bạn có thể quảng cáo cửa hàng thực và sản phẩm của mình bằng cách sử dụng 3 loại Quảng cáo mua sắm sau đây:

• Quảng cáo mua sắm sản phẩm: Các quảng cáo này được tạo dựa trên dữ liệu sản phẩm mà bạn gửi trong Merchant Center.
• Quảng cáo trưng bày mặt hàng: Bạn sẽ tạo loại quảng cáo này trong Google Ads bằng cách nhóm các sản phẩm có liên quan lại với nhau. Bằng cách đó, mọi người có thể so sánh một số sản phẩm của bạn và nhấp vào sản phẩm phù hợp.
• Quảng cáo hàng lưu kho tại cửa hàng gần nhất: Loại quảng cáo này sử dụng dữ liệu của nguồn cấp dữ liệu được cung cấp từ quảng cáo hàng lưu kho tại cửa hàng gần nhất để thu hút người dùng trên Mạng Hiển thị của Google và giúp thúc đẩy lượng khách hàng ghé qua các cửa hàng tại địa phương của bạn.

Quảng cáo Google Adwords

Quảng Cáo Adwords Gói 4 triệu/tháng

• Số từ khóa : 5 từ
• Mẫu quảng cáo : 10 mẫu
• Tiện ích mở rộng: cuộc gọi, chú thích…
• Khung thời gian: 8g sáng – 9g tối
• Minh bạch ngân sách quảng cáo
• Áp dụng hệ thống chống click ảo

Quảng Cáo Adwords Gói 8 triệu/tháng

• Số từ khóa : 10 từ
• Mẫu quảng cáo : 20 mẫu
• Tiện ích mở rộng: cuộc gọi, chú thích…
• Khung thời gian: 8g sáng – 9g tối
• Minh bạch ngân sách quảng cáo
• Áp dụng hệ thống chống click ảo

Quảng Cáo Adwords Gói 10 triệu/tháng

• Số từ khóa : 15 từ
• Mẫu quảng cáo : 30 mẫu
• Tiện ích mở rộng: cuộc gọi, chú thích…
• Khung thời gian: 8g sáng – 9g tối
• Minh bạch ngân sách quảng cáo
• Áp dụng hệ thống chống click ảo

Xem thêm: Quảng cáo adwords, Quảng cáo tiktok, Quảng cáo Tiktok Shop, Seo website, Seo từ khóa, Quảng cáo Youtube, Quảng cáo Instagram, Quảng cáo Zalo, Seo Google, Quảng cáo tin nhắn SMS, Dịch vụ Email Marketing, Quảng cáo forum diễn đàn,….

Những lưu ý và cách tối ưu hiệu quả chạy quảng cáo Google Shopping

Khi chạy quảng cáo Google Shopping, bất cứ chủ web nào cũng mong muốn có được tỷ lệ chuyển đổi đơn hàng cao nhất, tối ưu phần chi phí đã bỏ ra. Dưới đây sẽ là một số cách tối ưu hiệu quả chạy quảng cáo Google Shopping cũng như những lưu ý bạn cần nắm được:

• Thông tin về dữ liệu sản phẩm cần phải được điền đầy đủ, hấp dẫn và “chuẩn SEO” đặc biệt bạn đừng quên những thông tin chính như Tên sản phẩm, giá, hình ảnh chất lượng, mô tả sản phẩm tình trạng và đường link sản phẩm trên website… Nó sẽ ảnh hưởng rất nhiều tới hiệu quả của chiến dịch bao gồm cả về vị trí và chi phí.
• Riêng về hình ảnh cần là ảnh rõ nét, có độ phân giải cao, tốt nhất là ảnh nền trắng và thể hiện đúng biến thể của sản phẩm chi tiết về kiểu dáng, màu sắc… Không dùng ảnh có chứa text hoặc đóng dấu ảnh.
• Trang website của bạn nên được tối ưu chuẩn thân thiện với di động và đặc biệt cần phải có giao thức bảo mật SSL – https mới được Google Shopping chấp thuận. Bạn có thể mua SSL với chi phí vài trăm nghìn mỗi năm hoặc một số bên thiết kế web sẽ cung cấp miễn phí cho bạn ví dụ như Sapo Web chẳng hạn.

• Hãy đảm bảo trang đích sản phẩm của bạn đầy đủ các thông tin, từ thông tin về sản phẩm, cửa hàng, thông tin liên hệ, chế độ đổi trả, chính sách hoàn tiền… càng hấp dẫn và thuyết phục càng tốt để đảm bảo tỷ lệ chuyển đổi tốt, tối ưu cho mỗi click.
• Cần kiểm tra, cập nhật thường xuyên kịp thời về thông tin sản phẩm, số lượng tồn kho. Nên lựa chọn các nền tảng thiết kế web có hỗ trợ kênh bán hàng Google Shopping để tận dụng lợi thế tự động cập nhật tồn kho và cài đặt và quản lý các chiến dịch dễ dàng hơn.
• Bạn nên lựa chọn các sản phẩm đang bán chạy nhất với giá thành hợp lý để chạy quảng cáo Google Shopping trước khi quyết định chạy một loạt để thử nghiệm cũng như học cách tối ưu chiến dịch và chi phí.
• Nên phân chia theo nhóm sản phẩm và cài đặt các chiến dịch khác nhau với giá thầu tương ứng với hiệu quả của từng nhóm.

• Google Shopping cho phép hiển thị phần đánh giá sao và số lượng, bạn nên chú ý hiển thị phần này cho hấp dẫn.
• Bạn cần tiếp tục chạy tiếp thị lại cho những khách hàng click vào quảng cáo Google Shopping để tăng thêm tỷ lệ chuyển đổi.
• Để đảm bảo quảng cáo của bạn được duyệt thì bạn nên đọc kỹ về chính sách của Google về sản phẩm, lĩnh vực, website cũng như các thông tin cần đảm bảo.

Một vài lưu ý khi thiết lập quảng cáo mua sắm

Khi mới bắt đầu với Google Shopping, bạn không nên đem hết sản phẩm đang kinh doanh vào Google Merchant.

Hãy chọn ra top 30 sản phẩm bạn đang bán ngon nhất từ các kênh khác, đầu tư hình ảnh thật đẹp, tốt nhất là tự chụp và mang tính chất chuyên nghiệp, chấp nhận giá cả cạnh tranh và đặt quảng cáo cho những sản phẩm này trước.

Hãy chạy một thời gian khi quảng cáo phát sinh data. Đây là thời gian để bạn làm quen với việc sử dụng nguồn dữ liệu và nắm được tỷ lệ chuyển đổi trên Google Shopping.

Nói dễ hiểu hơn, là bạn sẽ test cho những sản phẩm đầu tiên trước cho tới khi việc chạy quảng cáo cho những sản phẩm này phát huy được hiệu quả rõ rệt. Bạn có 2 hướng đi tiếp theo:

• Tiếp tục tối ưu để mang lại ROI tốt hơn cho nhóm sản phẩm bán chạy này. Sau khi có được kết quả tốt hơn, scale cách làm ra hàng loạt sản phẩm khác
• Scale luôn ra những sản phẩm khác, vì đằng nào cũng mang lại kết quả rồi.

Cả 2 cách làm đều được, tùy vào mong muốn & nguồn lực của bạn để triển khai nhé.

Về thiết lập quảng cáo Google Shopping khá đơn giản trong thao tác, khó khăn chỉ nằm ở bước nạp dữ liệu sản phẩm từ website lên Merchant Center.

Để quảng cáo được phê duyệt, bạn hãy dành thời gian đọc kĩ các chính sách quảng cáo Google Shopping